Число анимационных брендов в России увеличилось в 30 раз за 20 лет

Министр экономического развития Российской Федерации Максим Решетников провёл рабочее совещание на площадке киностудии «Союзмультфильм», посвящённое текущему состоянию и перспективам развития анимационной индустрии. Мероприятие состоялось в рамках подготовки стратегии развития креативной экономики. Открывая встречу, глава ведомства подчеркнул, что анимация давно перестала быть исключительно детским развлечением и превратилась в высокотехнологичный сектор с собственной системой монетизации. Министр особо отметил фундаментальные конкурентные преимущества российской анимации: развитую школу рисования, глубокую драматургию и универсальный визуальный язык, который легче преодолевает культурные и языковые барьеры по сравнению с игровым кино.

По словам Максима Решетникова, такие проекты, как «Маша и Медведь» и «Смешарики», стали глобальными франшизами, доказав конкурентоспособность отечественной анимации на мировом рынке. Они формируют экспортный потенциал не только для самого контента, но и для целых экосистем сопутствующих товаров. В ходе дискуссии обсуждались вопросы защиты интеллектуальной собственности и стимулирования производителей к выстраиванию эффективных IP-стратегий.

Заместитель министра экономического развития Татьяна Илюшникова привела данные, иллюстрирующие динамику развития отрасли. Если в 2005 году в России насчитывалось 13 анимационных брендов, то к 2025 году их количество достигло 370. Такая модель коммерциализации интеллектуальных прав, ориентированная на многоканальную и долгосрочную монетизацию («один продукт — много форматов»), является традиционной для анимационной индустрии и доказала свою эффективность.

Как отмечает эксперт Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС Анастасия Власова, рост числа анимационных брендов с 13 до 370 за два десятилетия наглядно демонстрирует превращение российской анимации в динамично развивающийся сектор креативной экономики. Важно, что анимация создаёт высокую добавленную стоимость не только через продажу прав на показ, но и через лицензирование товаров, издательскую деятельность и другие форматы, формируя вокруг брендов устойчивые экосистемы.